(Vidéo) Quelle enseigne a le plus dépensé en publicité en 2016 ? (en France)

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Le groupe allemand a dépensé 415 millions d’euros, selon Kantar Media, soit bien plus que Leclerc, pour communiquer sur sa montée en gamme.

ARGENT TOP CHER |LOGO © http://www.argenttropcher.fr 7.2.2017• Mis à jour le 7.2.2017 / article publié édité et mis en une par la rédaction.

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la boîte de caviar de 15 grammes

à moins de 10 euros

Le groupe allemand Lidl est devenu en 2016 le premier annonceur publicitaire dans le secteur de la grande distribution en France avec 415 millions d’euros de dépenses publicitaires indique une étude publiée par Kantar Media.

Lidl devance ainsi Leclerc (325 millions d’euros). Seul le constructeur automobile Renault (465 millions d’euros), devance le groupe de distribution qui détient la première place depuis une dizaine d’années.

Mais Lidl s’en rapproche et atteint même la deuxième place des plus importants budgets publicitaires en France tous secteurs confondus.

Pour accompagner son repositionnement et son développement le groupe allemand est décidé à investir massivement sur sa communication concernant sa montée en gamme.

Le budget publicitaire de Lidl a autant augmenté sur une année car auparavant l’enseigne n’utilisait pas encore la publicité à la télévision.

L’enseigne Lidl a augmenté en un an, son budget publicitaire de près de 40% misant sur la qualité des produits, mais à ds prix abordables.

Les publicités télévisées de l’enseigne avec notamment le slogan « On est mal patron, on est très mal » ce sont avérées efficaces.

En novembre 2016, Lidl a été désignée enseigne préférée des Français (dans la catégorie grande surface alimentaire) par l’étude du cabinet OC&C Consultants.

L’une des responsables du du cabinet d’études déclarait « Lidl a su se construire progressivement une meilleure image de qualité » en améliorant notamment son rayon frais. »

Pendant la période des fêtes, Lidl a même été jusqu’à proposer à la vente la fameuse boîte de caviar de 15 grammes à moins de 10 euros.

Le directeur des achats de Lidl France répète dans les médias vouloir rendre accessible au plus grand nombre les produits de luxe et ne pas s’adresser à seulement une élite parisienne.

De même, cet été Lidl proposait une bouteille de champagne Dom Pérignon, à 129 euros lors de sa foire au vin ainsi que plusieurs autres grands crus.

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